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Ponencia
 

El igualismo sexista de quilmes


Por:
Mizrahi, Solana enviar el email al autor Universidad Nacional de Tucumán

Publicado en: 2019

Este trabajo forma parte del evento:
Jornadas de Jóvenes Investigadores AUGM (26º : 2018 : Mendoza, Argentina)
A 100 años de la Reforma Universitaria: saber te hace libre

Realizado en la fecha: 17, 18 y 19 de Octubre de 2018
Parte de la mesa: 008 Eje temático nº 8: Género


Resumen:
Español

El presente trabajo tiene como objetivo presentar un análisis sistemático de la ideología sexista presente en un anuncio publicitario de la cerveza argentina Quilmes tomando como instrumento al análisis crítico del discurso propuesto por Van Dijk y argumentar a favor de la incorporación del análisis crítico de material de este tipo en la escuela. El spot publicitario llamado “Igualismo" presenta una perpetuación de estereotipos a través de una auto-imagen positiva del machismo. El mismo enmascara una visión machista del mundo bajo el nombre tanto de feminismo como “igualismo". La propuesta “igualista" de la cerveza no apunta a una reconsideración del accionar de los hombres ni a alcanzar una división equitativa de tareas. El “igualismo" sexista de Quilmes solo enfatiza estereotipos en todo el relato y culmina con mujeres aceptando felizmente su sometimiento ante el género masculino.



Disciplinas:
Sociología - Estudios de género


Palabras clave :
Ideología sexista - Cerveza quilmes


Descriptores:
SOCIOLOGÍA CULTURAL - ESTEREOTIPOS - PUBLICIDAD TELEVISADA




Cómo citar este trabajo:


Mizrahi, Solana. (2019). El igualismo sexista de quilmes.
Ponencia Mendoza, .
Dirección URL del informe: /12615.
Fecha de consulta del artículo: 29/10/20.
 
 


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